Ingetindonesia.com,Jakarta – Produsen mainan Mattel resmi memanfaatkan euforia penggemar film KPop Demon Hunters dengan menyiapkan lini boneka terbaru yang akan diluncurkan pada tahun ini. Langkah tersebut diumumkan pada Selasa (27/1), setelah Mattel sebelumnya melewatkan peluang untuk meraup keuntungan dari kesuksesan film Netflix tersebut selama musim belanja akhir tahun.
KPop Demon Hunters tercatat sebagai film terpopuler Netflix sepanjang masa, dengan lebih dari 500 juta penayangan sejak dirilis pada Juni lalu. Namun, Mattel disebut tidak memprediksi besarnya daya tarik lintas pasar dari film tersebut, menurut sumber yang dikutip Reuters tahun lalu.
Lini mainan terbaru ini dijadwalkan mulai dipasarkan pada musim panas 2026, atau sekitar satu tahun setelah perilisan filmnya. Mattel berharap kehadiran merchandise mampu menjaga dan memperpanjang popularitas waralaba tersebut.
“Kami benar-benar percaya bahwa brand dan franchise ini memiliki potensi jangka panjang,” ujar Chief Global Brand Officer Mattel, Roberto Stanichi, kepada Reuters di ajang International Toy Fair di Nuremberg, Jerman, tempat mainan-mainan tersebut diperkenalkan.
“Kami akan menghadirkan berbagai koleksi dan variasi produk sepanjang tahun,” tambahnya.
Di tengah penurunan penjualan ritel, Mattel kini memposisikan diri sebagai pemain hiburan global dengan menghidupkan kembali kekayaan intelektualnya melalui kolaborasi dengan Hollywood. Saat ini, Mattel memiliki lebih dari 14 proyek film dalam pengembangan, dan berharap dapat mengulang kesuksesan film Barbie (2023).
Pada Juni mendatang, Mattel akan merilis versi live-action Masters of the Universe, sekaligus meluncurkan lini mainan He-Man terbaru untuk membangun antusiasme pasar.
Sementara itu, meski belum ada pengumuman resmi, publikasi industri Deadline melaporkan bahwa sekuel KPop Demon Hunters sedang dipersiapkan dan berpotensi dirilis pada 2029.
“Kami punya rencana besar untuk franchise ini, tetapi belum bisa dibagikan sekarang,” kata Senior Director of Consumer Products Netflix, Filippo Zuffada. Menurutnya, merchandise memegang peranan penting dalam memperpanjang usia sebuah kekayaan intelektual.
Netflix sebelumnya telah menjual produk KPop Demon Hunters berupa pakaian, aksesori, dan koleksi melalui toko daringnya. Pada Oktober lalu, Netflix juga mengumumkan kerja sama lisensi dengan Mattel dan Hasbro.
Stanichi menjelaskan, proses pengembangan produk dari ide hingga peluncuran komersial biasanya memakan waktu sekitar 18 bulan. Namun, untuk lini KPop Demon Hunters, Mattel bekerja sama erat dengan Netflix untuk mempercepat proses tersebut tanpa mengorbankan detail.
Lini boneka ini terinspirasi dari karakter Rumi, Zoey, dan Mira—anggota girl band di siang hari yang berubah menjadi pemburu iblis di malam hari. Boneka akan hadir dalam dua tampilan, termasuk versi yang dapat bernyanyi membawakan lagu hit Billboard nomor satu mereka, Golden.
Karakter Huntr/x, anggota boy band rival Saja Boys, serta tokoh lainnya juga akan hadir dalam berbagai produk Mattel, seperti Polly Pocket, UNO, dan Little People Collector. Boneka dijual dengan kisaran harga US$40 hingga US$45, sementara kapsul mini Polly Pocket dibanderol sekitar US$8.
